Facebook核心业务面临最大挑战!股票遭降级

/2020-02-13/核心 业务 股票 最大
原标题:Facebook核心业务面临最大挑战!股票遭降级一位在周二将Facebook(FB)股票评级进行降级的分析师告诉CNBC,他对这家社交媒体巨头的广告业务... ...

原标题:Facebook核心业务面临最大挑战!股票遭降级

一位在周二将Facebook(FB)股票评级进行降级的分析师告诉CNBC,他对这家社交媒体巨头的广告业务的增长感到担忧。

Pivotal Research Group分析师Michael Levine表示,他尤其认为直接面向消费者的品牌广告投放放缓可能会给Facebook的投资者带来坏消息。他说,Instagram和Facebook是这些公司做广告投放的最受欢迎的地方。

他在“Power Lunch”节目中说:“我们查看了过去几个月不断出现的信号,认为这个业务很难持续。”

在Pivotal将股票评级从持有下调至卖出后,Facebook股价周二收盘下跌2.8%至207.19美元。

此外,还有新闻还浮出水面,称Facebook和其他大型科技行业的竞争对手正面临来自联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)关于较小规模收购的更多审查。

Levine提到的令人担忧的“信号”中,其中一个是Web浏览器Google Chrome允许公司使用少量第三方数据(称为Cookie)的方式最近遭到了更改。

Levine在他的报告中写道,这些变化,再加上苹果公司最新的iOS软件,可能会对“广告生态系统产生广泛影响”,最终降低广告商的投资回报率。

Levine表示,直效广告商——那些试图让人们看到广告后立即采取行动的广告商,例如将他们的名字放在电子邮件列表中的广告商——对投资回报率非常敏感。他说:“如果您一直为潜在客户支付50美元,突然之间成本达到了55美元,那将成为一个问题。”

近年来,数字广告支出呈爆炸式增长,2018年收入首次突破1000亿美元。据eMarketer称,到去年年底,Facebook有望占据数字广告行业总收入的20%以上。

Levine将这支股票的目标价格从215美元下调至180美元。1月30日,Levine就已经将目标价从245美元下调至215美元,同时将对这支股票的评级从买入下调至持有。

除了对广告业务增长的担忧外,Levine还列举了监管威胁作为他卖出评级的原因。

Levine写道:“我们担心,我们将收到的下一次更新将是来自FTC(联邦贸易委员会)/ DOJ(司法部)的调查,要求该公司拆分。”

Levine表示,“因为我们认为悬而未决的问题可能一直持续存在”,长期投资者持有亚马逊(AMZN)和Alphabet(GOOG)的股票可能是更好的选择。

Levine指出,他并不是唯一一个担心Facebook广告业务遭遇问题的人。他指的是公司首席财务官David Wehner在公司最新财报电话会议上的评论。

Wehner在电话会议上说:“我们在定位目标客户和量化测量方面遇到了阻力,但正如我指出的那样,最大的影响已经摆在我们面前。”

来源:金融界网站

广告 330*360
广告 330*360
Copyright © 2002-2017 商丘资讯网_资讯头条最新消息_实时资讯_娱乐资讯头条 版权所有
意见反馈